行業：洗滌用品 | 洗衣液
類別：3類商標
服務：品牌起名 | 商標起名
時間：2019
我們的客戶來自于一個傳統日化代工廠，偏安一隅。隨著廠二代的接班，企業也煥發了活力。謀求全新的發展和品牌定位。確立了為兒童洗滌用品這一細分領域，先期開發兒童洗衣液在區域市場試水。
如何在洗滌用品行業脫穎而出，在巨頭林立的市場中分得一杯羹，單單差異化的產品定位還遠遠不夠。如何以小博大，抓住那些目標客戶群體成為成敗的關鍵。顯然這需要從一個好名字開始。品牌起名難倒了經營者，苦苦煎熬1個月后找到了命名者團隊。
經過對客戶的問卷調研和互聯網調查研究，雙方達成了一致的命名方向。
2019年線上洗衣液熱銷產品關鍵詞；熱銷洗衣液產品大多強調其抑菌殺菌香味持久的功效，另外薰衣草香味、除螨、亮白潔凈等效果也受歡迎。
阿里平臺上洗衣液品類Top10品牌的市場集中度較高，達61.8%。傳統洗手液知名品牌藍月亮、威露士、立白、奧妙、汰漬占據頭部位置，占比超過40%。
那些知名的洗手液品牌地位無論線上還是線下都無可撼動。他們的命名角度也比較多樣。
兒童洗衣液是新品類，品牌要創新，命名也要創新。命名者的專業意見，是突出洗滌用品牌行業特征性傳達專業性的同時要使用年輕媽媽容易接受的詞語。
命名者首先想到的就是疊詞命名法。它是一種特別容易被人記住的取名方法。有一定育兒經驗的朋友就會發現，剛剛牙牙學語的小孩子最容易記住和學會的就是疊詞了，“爸爸，媽媽”自然不必說了，小寶貝稍微長大一點點，他便說起了“帽帽”、“襪襪”、“吃飽飽”“睡覺覺”這樣的疊詞。
為什么小孩子會首先學會疊詞呢？主要的原因還是因為疊詞更容易記住，也更容易發音。因此疊詞品牌名稱與嬰兒語言特征相契合，可愛、熱情、誠實、受人喜歡，消費者潛意識嬰兒期屬性會被激活，讓消費者的溫暖知覺產生共鳴。
這樣的分析與策略下來，我們的品牌起名方案，“白生生”獲得了更多人的首肯。
白生生突出洗衣液功效之外，也讓母親對孩子有了白嫩漂亮的小孩有了聯想，感受到了可愛、溫暖讓人欣喜。除了用字簡單易于理解，同時疊詞的構成也極具傳播性。
品牌起名定稿后隨即在注冊了洗衣液商標，并擴展到洗潔精、面膜、牙膏、沐浴露等相關領域。
