在為即將投放市場的產品或服務打造品牌時，關鍵的第一步是給它起一個正確的名字——一個具有標志性的名字，具有很高的回憶價值和商業價值，并在市場上建立穩固的形象與未來。
為您的企業或產品命名是創業過程中的重要一步，但這可能非常困難。即使您確實想到了幾十個名稱，似乎每個都已經被別人在先注冊商標了。如何為品牌取名字呢？命名者借用一些知名的品牌名稱來解析怎樣的品牌取名才科學。
理想價值命名的目的是突出消費者的愿望。這是為了讓客戶下意識地思考產品基本需求之外的問題，并將品牌與重要的、令人難忘的時刻聯系起來——比如神話童話、為之服務的目標人群。
愿景與理想命名的一個很好的例子是星巴克。這是對咖啡豆最初發現者浪漫理念的致敬，更不用說它讓您感覺自己花錢物有所值。大眾汽車的名字向積極的人民革命致敬，在德語中意為“人民的汽車”。妮維雅在拉丁語中的意思是“白雪公主”。雖然它們的含義對日常消費者來說很微妙，但它們作為品牌的成功表明了追求更大創意的價值。
如果您有大量預算可以做宣傳推廣，這種命名方法是不錯的——預算有限經營領域比較窄的品牌就要更直接一點，讓品牌名稱傳遞你的商業價值甚至是功效。為了真正有抱負，您的品牌方法需要超越名稱。例如，許多星巴克的咖啡館都專門設計了圓桌，讓人們感到不那么孤獨，給人一種我們可以一起喝咖啡解決世界問題的渴望。這都需要更多的預算。您的品牌名稱需要代表您的品牌；要在方方面面展現與之匹配的獨特理念，否則，它會顯得平庸俗氣。
最有效也最古老的命名技巧就是用產品特征、作用、效果來描述品牌，通過直截了當的功效性傳達提供給消費者安全感和權威感。這種方法的成功例子包括聲名狼藉的杜蕾斯品牌。這個名字從字面上結合了“耐用、可靠和卓越”而得名。另一個著名的例子是 Facebook，它是一個人臉索引平臺。在當今互聯網的環境下，它創造了一個具象的的品牌內涵，把自己限定在了社交領域。 它的缺點是無法預見未來，可能會阻礙您的品牌更大程度的戰略變革變革。
Facebook 提供了一個很好的例子， 這也是2021年10月28日這個社交媒體巨頭Facebook公司宣布正式更名為“Meta ”。該公司表示，隨著公司業務從社交媒體擴展到虛擬現實領域等領域，這一名稱能更好地“涵蓋”它所做的事情。
在當今這個浮躁喧囂又擁擠的世界中，讓人們微笑并在喧囂中記住您的品牌是一種異常有效的品牌命名方法。它可以讓您的品牌個性占據中心位置，并展示您作為一家公司的幽默感。但要對它持保留態度。
幽默品牌的一個很好的例子是老牌的雅虎， 通過將自己定位為友好和諷刺，消費者認為像雅虎這樣的品牌充滿個性?！癥ahoo”一詞還與興奮和不羈的快樂聯系在一起，就像騎馬或過山車一樣。
只有當您的企業作為一個整體具有強烈的個性時，這種方法才是一個更好的主意，除了名字俏皮幽默的品牌視覺設計也必不可少。
如果品牌取名遇到困難，不妨暫停下來，退一步，執行以下兩個步驟：
第 1 步：寫下您的企業的個性。將您的品牌想象成一個人。它會怎么說話？在社交活動中它總是會帶來什么？它的關鍵詞是什么？通過了解您的企業品牌聽起來像什么，這樣您一定會想到一些命名思緒和關鍵詞。
第 2 步：想象有趣的東西。什么顏色代表您的業務或產品？ 你的產品與文化中那些元素可以碰撞，包括經典、故事、動植物名稱、神話、穩定的網絡語。比如阿里巴巴，以及集團下，菜鳥、飛豬、平頭哥……
最后，一句至理名言：找出你喜歡的品牌名稱后， 一定要百度它， 一定要檢查其在您所在國家的商標注冊情況。如果您打算成為一家具有全球影響力的公司，請查看它是否可以在其他語言里的內涵也是積極的。當福特發布Pinot汽車時，他們沒有意識到 Pinto 在巴西葡萄牙語中翻譯為“微小的男性生殖器”，這是多么的尷尬，怎么可能有好的市場表現。
在如今行業競爭日益白熱化的情況下，花時間和預算選擇一個有商業價值和競爭力的品牌名稱，才能真正幫您建立強大而永恒的品牌基因。
